电商代运营行业兴起 如雨后春笋

作者 : 振兴网络     2019-1-14 16:35:56     阅读: 78 次

所谓电子商务代运营,是指企业对电子商务需求开展的一种商业服务,是传统品牌企业以合同的方式委托专业电子商务服务商为企业提供部分或全部的电子商务运营服务或网络营销服务。电子商务的网站代运营服务主要包括电子商务战略咨询、渠道规划、平台设计建设、网站推广、营销策划及商品管理等在内的电子商务运营托管,可以帮助企业有效降低成本,获得更专业的服务,满足企业对拓展电子商务战略的需求。

分析人士认为,随着网络零售市场B2C份额的逐年提升以及海外品牌进口渠道电商化,电商代运营产业将迎来快速扩容机遇。易观智库统计显示,去年我国电商代运营市场交易规模达4248亿元,年复合增速达97%。网络零售B2C市场作为电商代运营生存的重要空间,渗透率正不断提升,去年已达到11.1%,预计到2020年电商代运营的市场渗透率将达到18%,整个电商代运营市场规模有望达2.1万亿元,年复合增速将超过40%。

据了解,目前服饰、数码、化妆品、图书音像等行业线上零售渗透率较高,而日用百货、奢侈品、酒水、母婴、生鲜等快消品行业零售渗透率较低。快消品作为整个零售市场的重要领域,线上销售占比仅为3%,未来提升空间巨大。专业机构认为,未来我国快消品线上业务将呈现高速增长态势,快消品行业的大量触网将为电商代运营服务快速增长提供业务支撑。

在业内人士看来,代运营对于所代营的品牌商来说,最大价值在于效率高成本低。首先代运营商能帮助企业对接电商平台,直接接触消费者。随着传统品牌大量开展电子商务业务,越来越多传统企业触网,对于主营线下、无暇兼顾线上的品牌来说,选择代运营是最便捷高效的进军线上的方法。而更重要的原因则是线上运营的难度,对于80%以上传统企业来说,由于不熟悉电商行业规则,想在激烈的市场竞争中通过电子商务运营会非常困难,不仅对运营环节如关键词优化、上下架时间精准卡位、市场数据等一无所知,更受到内部资源及业务模式的制约,难以驱动整个电子商务链条的运转。比如早期自己做天猫旗舰店的相宜本草,销量一直欠佳。通过代运营合作仅3个月,相宜本草就冲上淘宝商城化妆品第一品牌,转型立竿见影,公司营收也实现大幅拉升。随后,越来越多的成功案例吸引着更多的传统企业选择与代运营商合作,试水电子商务,从而使代理运营商如雨后春笋般出现。

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